華途傳媒|紅星美凱龍618理想生(shēng)活狂歡季

      5月9日，天貓聯合紅星美凱龍宣布616年中(zhōng)大(dà)促戰略，共同啓動618理想生(shēng)活狂歡季。本次活動涵蓋400多家紅星美凱龍數字賣場，共有超級品類節、團新家、金牌導購萬人直播、超級星主播、王牌星探五大(dà)營銷IP，結合線下(xià)資(zī)源投放(fàng)共同鎖定消費(fèi)者，搶占内容營銷新賽道，打造共享流量場。

      作爲紅星美凱龍與天貓共創的第四個618，雙方更是鉚足了勁全力協作，搶赢市場。除了一(yī)如既往的海量爆品和重磅優惠，此次尤其重視内容引流合作，以直播、短視頻(pín)等線上花式種草，再以線下(xià)門店(diàn)場景優勢和服務體(tǐ)驗促進成交。一(yī)方面，天貓整合平台營銷資(zī)源、同城家裝資(zī)源、底層搜索算法支持、百萬流量券補貼等全力助攻。另一(yī)方面，紅星美凱龍調動全國400多家數字賣場線上線下(xià)融合作戰，一(yī)舉亮出超級品類節、團新家、金牌導購萬人直播、超級星主播、王牌星探五大(dà)營銷IP，以内容營銷引爆流量，帶動銷售爆發。5月27日，紅星美凱龍與天貓正式聯合啓動了“超級星主播”計劃，進一(yī)步通過平台支持、權威認證、專業培養，從量到質，扶持一(yī)批家居行業頭部主播，有效提升帶貨能力，爲商(shāng)場和品牌引流。

      首先是以新品牌入駐、新店(diàn)開(kāi)業等事件攪動人氣。據不完全統計，618大(dà)促期間，紅星美凱龍全國16個品牌門店(diàn)陸續開(kāi)業，志(zhì)邦家居、恒潔、唯寶、左右沙發、Baxter等開(kāi)業營銷，不僅帶動了品牌自身的銷售，而且拉動了商(shāng)場其他品牌客流。另外(wài)，9萬方的紅星美凱龍珠海金灣商(shāng)場和12萬方的山西全球家居1号店(diàn)也在6月18日當天分(fēn)别迎來開(kāi)業及開(kāi)門試營業。商(shāng)場開(kāi)業促銷疊加618大(dà)促，爲兩座商(shāng)場引來日均近萬客流，場内始終人氣爆滿。

      其次，多類型明星活動造勢發聲，帶動全場客流與消費(fèi)。618大(dà)促期間，紅星美凱龍全國數十個商(shāng)場聯動品牌整合明星資(zī)源，紛紛舉辦音樂節、演唱(chàng)會、見面會等，強勢導入客流，促動銷售轉化。例如東北(běi)全球家居1号店(diàn)聯動喜臨門、索菲亞舉辦“索住驚喜”音樂節；河北(běi)全球家居1号店(diàn)聯合金牌櫥櫃、浪鲸衛浴、大(dà)自然地闆分(fēn)别落地明星活動，共同發聲造勢。

      618大(dà)促期間，紅星美凱龍線上線下(xià)全域發力，公益集市、設計師活動、王牌聯盟、樓盤團購夜宴、新媒體(tǐ)内容矩陣打造等形式豐富的活動在各地開(kāi)花，僅四大(dà)主推品牌東鵬瓷磚、九牧、TATA、方太就在落地了480場活動，共同助力618家居消費(fèi)實現線上線下(xià)“兩頭熱”。

      618理想生(shēng)活狂歡季，是一(yī)個已經建立消費(fèi)心智的成熟IP，也已經成爲紅星美凱龍自己的大(dà)IP。線上線下(xià)的有機融合，正加速家居市場消費(fèi)活力釋放(fàng)，助力中(zhōng)高端市場爆發。

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